Как выстрелить на TikTok музыканту
Как выстрелить на TikTok музыканту
В начале 2019 года мир услышал историю неизвестного 19-летнего парня из Атланты, штат Джорджия, бросившего колледж.
Живя у сестры и испытывая одиночество, он в декабре 2018 записал странный трек на стыке кантри и хип-хопа, выложил его на SoundCloud и соцсети — и песня моментально разлетелась по интернету. Композиция ворвалась сразу и в кантри-чарт, и в общий Billboard Hot 100, сделав автора знаменитым.
Эта песня — Old Town Road Lil Nas X — стала первой в истории, получившей 15-кратную платину, и до сих пор считается самым успешным треком всех времён. Огромная популярность пришла благодаря TikTok, где миллионы пользователей превратили песню в вирусный мем.
История Old Town Road стала отправной точкой целой волны TikTok-хитов. В каждом случае музыку к видео подхватывали тысячи людей, а артисты просыпались знаменитыми.
В начале 2019 года мир услышал историю неизвестного 19-летнего парня из Атланты, штат Джорджия, бросившего колледж.
Живя у сестры и испытывая одиночество, он в декабре 2018 записал странный трек на стыке кантри и хип-хопа, выложил его на SoundCloud и соцсети — и песня моментально разлетелась по интернету. Композиция ворвалась сразу и в кантри-чарт, и в общий Billboard Hot 100, сделав автора знаменитым.
Эта песня — Old Town Road Lil Nas X — стала первой в истории, получившей 15-кратную платину, и до сих пор считается самым успешным треком всех времён. Огромная популярность пришла благодаря TikTok, где миллионы пользователей превратили песню в вирусный мем.
История Old Town Road стала отправной точкой целой волны TikTok-хитов. В каждом случае музыку к видео подхватывали тысячи людей, а артисты просыпались знаменитыми.
Как выстрелить на TikTok музыканту
Виральность TikTok мощна, но непредсказуема. Огромные мировые хиты 2021 года стартовали крошечными релизами. Африканский поп-трек Love Nwantiti от CKay вышел ещё в 2019-м, но по-настоящему взорвал TikTok только через два года, прозвучав более чем в 7 миллионах клипов.
Австралиец Masked Wolf прославился в 2021-м после того, как попал в летний плейлист Барака Обамы и получил пять номинаций ARIA. Его Astronaut in the Ocean вышла ещё до пандемии, но мировой хитовой стала лишь через год — трек прозвучал в 18 миллионах TikTok-роликов. И хотя многие музыканты сознательно делают контент под алгоритмы TikTok, некоторые взлетают, даже не публикуя ничего сами.
И дело не только в новой музыке. Платформа неожиданно возвращает к жизни старые песни, открывая их новой аудитории. Когда пользователь Нэйтан Аподака выложил видео, где едет на лонгборде по шоссе, пьёт клюквенный сок и подпевает Dreams Fleetwood Mac (1977), клип взорвал TikTok. Хит сорокалетней давности снова попал в Billboard Hot 100.
Как музыканту выстрелить на TikTok
TikTok — это короткие ролики, чаще всего до 15 секунд. В них используют музыку, танцы, липсинк, иногда даже финансовые советы — но лучше всего работают самые запоминающиеся моменты треков: припевы, дропы или яркие инструментальные вставки.
Пользователи могут загружать собственные звуки, но TikTok блокирует неразрешённый контент. Зато у платформы есть огромная библиотека лицензированной музыки, собранной при поддержке мейджоров.
В основе большинства вирусных роликов — «челленджи»: пользователи массово повторяют визуальные приёмы или танцы под один и тот же трек. TikTok продвигает такие видео через хэштеги. Например, #yeehaw-челлендж, прославивший Old Town Road: сначала участники танцевали в обычной одежде, а после смены бита превращались в ковбоев.
Важно понимать: TikTok сам по себе не гарантирует коммерческого успеха, но популярность на платформе напрямую связана со стримингами. Если трек разлетается по TikTok, он автоматически растёт на Spotify, Apple Music и YouTube — а это уже путь в Billboard.
Глобальный эффект TikTok
TikTok разрушил географические барьеры. Песня может стартовать в Саудовской Аравии, Австралии, Индии, Корее или Японии — и через несколько дней её услышат во всём мире.
Алгоритм платформы безжалостно подсовывает пользователю бесконечную ленту коротких роликов, благодаря чему новые треки находят слушателей молниеносно. Если понравился кусок песни, достаточно нажать на него — и сразу увидишь все ролики с этим звуком.
Вместе с популярностью приходит и коммерция. Пока что большинство TikTok-хитов рождаются органически, но лейблы уже активно нанимают консультантов и платят инфлюенсерам, чтобы те запускали «следующий вирусный тренд».
Виральность TikTok мощна, но непредсказуема. Огромные мировые хиты 2021 года стартовали крошечными релизами. Африканский поп-трек Love Nwantiti от CKay вышел ещё в 2019-м, но по-настоящему взорвал TikTok только через два года, прозвучав более чем в 7 миллионах клипов.
Австралиец Masked Wolf прославился в 2021-м после того, как попал в летний плейлист Барака Обамы и получил пять номинаций ARIA. Его Astronaut in the Ocean вышла ещё до пандемии, но мировой хитовой стала лишь через год — трек прозвучал в 18 миллионах TikTok-роликов. И хотя многие музыканты сознательно делают контент под алгоритмы TikTok, некоторые взлетают, даже не публикуя ничего сами.
И дело не только в новой музыке. Платформа неожиданно возвращает к жизни старые песни, открывая их новой аудитории. Когда пользователь Нэйтан Аподака выложил видео, где едет на лонгборде по шоссе, пьёт клюквенный сок и подпевает Dreams Fleetwood Mac (1977), клип взорвал TikTok. Хит сорокалетней давности снова попал в Billboard Hot 100.
Как музыканту выстрелить на TikTok
TikTok — это короткие ролики, чаще всего до 15 секунд. В них используют музыку, танцы, липсинк, иногда даже финансовые советы — но лучше всего работают самые запоминающиеся моменты треков: припевы, дропы или яркие инструментальные вставки.
Пользователи могут загружать собственные звуки, но TikTok блокирует неразрешённый контент. Зато у платформы есть огромная библиотека лицензированной музыки, собранной при поддержке мейджоров.
В основе большинства вирусных роликов — «челленджи»: пользователи массово повторяют визуальные приёмы или танцы под один и тот же трек. TikTok продвигает такие видео через хэштеги. Например, #yeehaw-челлендж, прославивший Old Town Road: сначала участники танцевали в обычной одежде, а после смены бита превращались в ковбоев.
Важно понимать: TikTok сам по себе не гарантирует коммерческого успеха, но популярность на платформе напрямую связана со стримингами. Если трек разлетается по TikTok, он автоматически растёт на Spotify, Apple Music и YouTube — а это уже путь в Billboard.
Глобальный эффект TikTok
TikTok разрушил географические барьеры. Песня может стартовать в Саудовской Аравии, Австралии, Индии, Корее или Японии — и через несколько дней её услышат во всём мире.
Алгоритм платформы безжалостно подсовывает пользователю бесконечную ленту коротких роликов, благодаря чему новые треки находят слушателей молниеносно. Если понравился кусок песни, достаточно нажать на него — и сразу увидишь все ролики с этим звуком.
Вместе с популярностью приходит и коммерция. Пока что большинство TikTok-хитов рождаются органически, но лейблы уже активно нанимают консультантов и платят инфлюенсерам, чтобы те запускали «следующий вирусный тренд».
